В дейтинге главное — не функция, а то, ради чего ты зарегистрировался в приложении → найти отношения.

Истории успеха, где «я встретила того самого через приложение «X», работают сильнее всего.

Побеждают те, кто показывает настоящих людей и настоящие истории, повышая доверие.

Курсы и школы продают не просто знания, а личностную трансформацию: новая работа, повышение или переезд.

Отзыв от ученика в формате «До курса — ноль опыта, после — первая работа в IT» наглядно показывают, как сервис помог изменить жизнь.

Социальные сервисы — это про людей, связь и ощущение «лёгкого старта».
Здесь лучше всего срабатывает эффект присутствия: когда видно, что «почти все» уже пользуются этим приложением.
UGC-креативы с лицами других людей и простыми сценариями вызывают доверие и лёгкий FOMO — страх упустить шанс стать частью чего-то большого. Они продают не функционал, а чувство принадлежности.

Развлечения держатся на эмоциях и темпе — и реклама должна работать так же. UGC-креативы помогают выстроить именно эту ассоциацию и задать нужный ритм: удивляют, смешат, интригуют.
Главный драйвер вовлечения — сила эмоции. Чем выше уровень активации, тем выше результат.
Лучше всего работает разрыв ожиданий — предсказуемое начало и неожиданный финал.
Быстрые срезы и движение в кадре усиливают интерес, но только если есть баланс — иначе темп съедает смысл.

В тревеле люди покупают не номер и не билет — а опыт и эмоции.
UGC-креативы работают, когда показывают путешествие глазами реального человека и дают возможность ненадолго ощутить это на себе: честные лайфхаки, маршруты, моменты «как оно есть».

Именно в тревеле важны сенсорные детали: такие элементы усиливают эффект присутствия и делают рекламу похожей на личную историю
Добавьте детали — цену, время, способ добраться — и когнитивный барьер исчезает: остаётся только желание собирать чемодан.