В России проблема фрода стоит особенно остро: после ухода ключевых площадок рынок столкнулся с ростом серых схем и непрозрачных методов закупки трафика
Изучили данные по рынку, поговорили с inside-экспертом и рассказали, как защитить рекламные бюджеты от потерь
Потери рекламных бюджетов от фрода продолжают расти с каждым годом
23% трафика оказалось недействительным (IVT). Ожидается, что к концу 2024 году 72 млрд $ расходов на рекламу будут потеряны из-за IVT
Мировые потери на рекламу из-за IVT в 2022
и 2024 годах (млрд $)
В последние годы проблема фрода в России стала особенно актуальной. В 2023 году объём рынка фрода достиг 80–100 млрд рублей. За год SIVT вырос на 70%
Mobile — самый уязвимый
канал для фрода
Почти все рекламные агентства (99%) столкнулись с фродом в мобайле
Доля рекламных расходов, потерянных из-за фрода в 2023 году (%), по рекламным каналам
Тренды 2025
2025 год обещает изменить подход к закупке трафика.
Мы неоднократно подчёркивали неэффективность DSP в вопросах качественного продвижения и необходимости использовать другие подходы. Тренды говорят о том, что в фокусе внимания будут:
Как бороться с фродом?
Эффективная защита строится на комплексном подходе
