Объём данных в мире растёт экспоненциально
Каждая минута онлайн = миллионы новых действий пользователей.
За последние 6 лет прирост объёма данных год к году составил 28%.
Инфошум, контент-потоп и медиаинфляция
Инфошум растёт, контента всё больше — и внимание пользователя становится дороже.
В цифрах это выглядит так:
— За год CPC вырос на 8,2%
— CPA — на 23,4%
Чтобы выиграть битву за внимание, нужны эмоции
Люди хотят испытывать эмоции при просмотре рекламы:
— Интерес: 61%
— Вдохновение: 27%
— Увлечённость: 27%
— Радость: 25%
— Удовольствие: 24%
Каждый третий респондент покупал продукт благодаря эмоциональному воздействию рекламы.
43% отмечают, что эмоциональная реклама позволяет лучше запомнить бренд.
Эверест & Tiburon Research, 2024
Чем сильнее положительная эмоция от креатива, тем выше вероятность покупки.
Людям интересны другие люди
Человеческое лицо — самый узнаваемый для мозга стимул: оно мгновенно притягивает внимание. Human faces увеличивают вовлечённость на 38%.
Эмоциональная реакция человека в рекламе — удивление, радость или даже лёгкое недоумение — захватывает и удерживает внимание.
Приёмы, которые держат внимание в рекламе и не только
Нетипичное начало
Ломайте привычный паттерн — и зритель задержится из любопытства.
Яркие детали
Контрастные акценты, чтобы зацепить взгляд.
Динамика
Быстрая смена кадров удерживает внимание.
Продукт в жизни
Показывайте товар или сервис так, как его реально используют.
Интрига и вопрос
Начинайте видео с интригующего вопроса. Пример — один из наших роликов для Twinby, для которых мы привлекли более 150 тыс. пользователей:
Банальности, о которых важно помнить
Добавляйте в видео субтитры → 90% людей смотрят без звука.
Попытайтесь сразу захватить внимание зрителя — первые три секунды решают всё.
используйте конкретные CTA → «установи/отсканируй/заполни», а не «узнай больше».
Следите за трендами и встраивайте продукт в них.
Когда использовал все советы сразу:
