[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-article::rabotaru":3},{"documentId":4,"name":5,"slug":6,"url":7,"isPreviewVisible":8,"sortOrder":9,"headingDateText":10,"previewAwardsTitle":11,"description":12,"hasGap":13,"locale":14,"client":15,"publications":19,"sources":42,"caseThesis":59,"image":65,"seoConfig":68,"campaigns":71,"prizes":107,"previewAwards":135},"ngzu31bae6tnj5bttv32mgc2","150 тыс. пользователей для приложения Работа.ру","rabotaru","\u002Fcases\u002Frabotaru",true,6,"2023 (3 мес.)","Tagline '24","130 тыс. откликов  \n\\+ 200% CR в отклик",false,null,{"documentId":16,"name":17,"subName":14,"url":18,"locale":14},"nc24z8ox48q6b6fxewz8i448","Работа.ру","https:\u002F\u002Fwww.whiteleads.ru\u002Fcases\u002Frabotaru",[20,28,35],{"documentId":21,"name":22,"slug":23,"text":24,"year":25,"url":26,"isPublished":8,"sortOrder":27,"locale":14},"dydtpzh8eau4q9u0lmiaqiz2","VK Digital Day","vk-digital-day-23","Выступление CMO",2024,"https:\u002F\u002Fvk.com\u002Fvideo-19542789_456240732?t=3h39m31s",9,{"documentId":29,"name":30,"slug":31,"text":32,"year":25,"url":33,"isPublished":8,"sortOrder":34,"locale":14},"nelcx12o5ko9ibzycdge1dut","Кейс с VK Ads '24","kejs-s-vk-ads-24","Как приложению для поиска работы получить 106 тыс. установок за 3 месяца","https:\u002F\u002Fads.vk.com\u002Fcases\u002Fprivlekaem-auditoriyu-v-prilozhenie-kejs-rabota-ru",8,{"documentId":36,"name":37,"slug":38,"text":39,"year":25,"url":40,"isPublished":8,"sortOrder":41,"locale":14},"d1wkg7hqh0fu2umqvln2zu3f","Кейс с Sostav","kejs-s-sostav-23-2","Как привлечь 150 тыс. пользователей с помощью UGC и AI","https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fpublication\u002Fkejs-whiteleads-i-rabota-ru-66743.html",7,[43,47,51,55],{"slug":44,"sortOrder":45,"name":46},"vk",1,"VK Ads",{"slug":48,"sortOrder":49,"name":50},"unity-ads",2,"Unity",{"slug":52,"sortOrder":53,"name":54},"mintegral",3,"Mintegral",{"slug":56,"sortOrder":57,"name":58},"yandex-direct",4,"Yandex Direct",[60,62],{"title":61,"description":14},"24% CR в уникальный отклик",{"title":63,"description":64},"86% CR в неуникальный отклик","KPI более 30%",{"documentId":66,"url":67},"ff5knxoelv11zs0oqq29r1xv","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002Frabotaru_c25f6c89fd.png",{"title":69,"keywords":14,"description":70,"openGraphImage":14},"150 тыс. пользователей для приложения Работа.ру","Привлекли 150 тыс. пользователей для приложения HR-сервиса «Работа.ру». Достигли 24% CR в уникальный отклик и 86% CR в неуникальный при KPI >30% с помощью UGC-креативов.",[72,77,82,87,92],{"documentId":73,"name":74,"text":75,"sortOrder":45,"locale":14,"comments":76},"nvxfjdjjp5znvm56o5iozu7z","Введение","==Период==\nАвгуст — ноябрь 2023\n\n==Клиент==\nРабота.ру\n\n==Задачи==\n— Привлечь новую аудиторию в приложение;\n— Конверсия в неуникальный отклик более 30%.\n\n==География==\nРоссия\n\n==Источники==\nVK Ads, Unity, Mintegral, «Яндекс Директ»\n\n==Трекер==\nAppMetrica",[],{"documentId":78,"name":79,"text":80,"sortOrder":49,"locale":14,"comments":81},"uc7d6yjiiawwrqod47x7tbs5","Продукт","Работа.ру — сервис для поиска работы и сотрудников.\n\nВ 2023 году компания представила функцию «Карьерный ассистент» — рекомендательную ленту с внедрением AI-технологий, которая более точно подбирает как вакансии, так и специалистов, чтобы пользователям не приходилось \"тонуть\" в нерелевантных предложениях. ИИ анализирует поведение соискателей и корректирует выдачу вакансий.",[],{"documentId":83,"name":84,"text":85,"sortOrder":53,"locale":14,"comments":86},"ikz4p085od7vd30n34nukh4e","Аудитория и креативы","Целевой аудиторией были мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет, находящиеся в активном поиске работы.\n\nМы оттолкнулись от инсайта: пользователи хотят получать персонализированные предложения о работе, но вынуждены перебирать сотни однотипных вакансий. В 2023 году все действительно отвыкли искать: TikTok, YouTube и другие платформы предлагали релевантный контент с помощью ИИ. Поэтому идея продвижения AI-ассистента для поиска подходящих вакансий сразу показалась нам перспективной.\n\nМы выделили два сегмента: прогрессивные специалисты в поиске престижной или «хипстерской» работы и люди постарше, претендующие на классические вакансии.\n\nВ основу креативной стратегии лёг UGC-контент. Он повышает лояльность к рекламе за счёт равной позиции героя в сюжете и пользователя. А благодаря видеоформату мы смогли доступнее показать флоу использования и объяснить преимущества новой функции.\n\nДля каждого сегмента аудитории мы создали свои креативы. Для «зумеров» выпустили более динамичные ролики, делая ставку на хайповость AI.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F2PMF7XXj39zNHSG9MaQi4P)\n\nВ видео для старшего поколения мы чётко проговаривали боли и доступнее объясняли преимущества «карьерного ассистента».\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002Fpc9tmc12ZwNXbkQAPD2RFp)",[],{"documentId":88,"name":89,"text":90,"sortOrder":57,"locale":14,"comments":91},"c4w459rlk3q2bb25c3aw72y3","Реализация","В августе мы запустили тестовые кампании в VK Ads, «Яндекс Директ», Unity и Mintegral. «Яндекс Директ» и Mintegral показали высокий CPI, поэтому мы сосредоточились на VK и Unity. Основной проблемой стала невозможность анализировать инвентарь Unity с помощью AppMetrica и вычищать неэффективные Site IDs. Однако это не помешало нам сходу показать высокий CR в отклик благодаря понятным инструкциям в креативах и эффективности AI-ассистента.\n\nВ кампании в VK мы оптимизировались на отклики, что позволило в первый месяц получить CR 102%. В качестве плейсментов мы традиционно использовали «ВК Клипы» — один из самых больших по аудитории доступных плейсментов вертикальных видео в России.\n\nЗа первые две недели мы привлекли 42 тыс. пользователей, CR в неуникальный отклик составил 86%, в уникальный — 21%. Благодаря резкому скачку установок приложение вошло в топ-3 в категории Business Google Play. Позицию мы держали недолго — неделю, из-за неравномерной закупки.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002Fzmd_655e3fd672.png)\n\nПосле теста в августе мы оставили в пуле только Unity и VK Ads, перераспределив бюджет в пользу VK из-за более высокого CR. В сентябре средний CR в неуникальный отклик составил 93%, в уникальный — 24% при 38 тыс. установок.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F052_ae48c59f61.png)",[],{"documentId":93,"name":94,"text":95,"sortOrder":96,"locale":14,"comments":97},"xqh6ie82oywtytagwjjpsv4j","Результаты","За три месяца кампании мы перевыполнили KPI откликнувшихся на вакансию юзеров в 2,8 раза. Также мы достигли:\n— 151 тыс. установок приложения;\n— 86% CR в неуникальный отклик;\n— 24% CR в уникальный отклик;\n— третьего места в категории «Бизнес» в Google Play впервые за год.",5,[98],{"documentId":99,"name":100,"jobTitle":101,"text":102,"isPublished":8,"sortOrder":103,"locale":14,"image":104},"bmeab9jpjfiyatbf6ij4v1ao","Николай Облов","Performance Lead Работа.ру","«Whiteleads быстро подключились к работе над проектом. Перед ними стояла непростая задача: в сжатые сроки протестировать интересующие нас источники и предложить стратегию кампании по увеличению CR в отклик. Результаты кампании превзошли все предыдущие тесты, а наше сотрудничество с Whiteleads продолжается».",0,{"documentId":105,"url":106},"eq1wbgvv7ug4yho0yi1b9z9p","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F6720d0867057d865616508_72748e8d0c.jpg",[108,124],{"documentId":109,"name":110,"url":111,"publicationDate":112,"sortOrder":49,"locale":14,"client":113,"publisher":114,"prize":117},"c59bf2db3164b0bc5d42d614","Таргетированная реклама","https:\u002F\u002Fworkspace.ru\u002Fawards\u002Fcases\u002Fkak-privlech-150-tys-polzovateley-dlya-servisa-po-poisku-raboty-s-pomoschyu-ugc-i-ai\u002F","2025-02-03",{"documentId":16,"name":17,"subName":14,"url":18,"locale":14},{"documentId":115,"name":116,"sortOrder":14,"locale":14},"xnux9w12n9oyu1qivwq8nbqt","Workspace Digital Awards",{"documentId":118,"name":119,"slug":120,"locale":14,"image":121},"rjqhlol6pej3u1d7intqbodn","Бронза","bronza",{"documentId":122,"url":123},"ypg451r6yicwwhyjl3l4z315","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F69282a87c61a1521422551_1d3f518328.png",{"documentId":125,"name":126,"url":127,"publicationDate":128,"sortOrder":53,"locale":14,"client":129,"publisher":130,"prize":133},"e22479a4bfc8c821cee1fc2c","Лучшая HR-кампания","https:\u002F\u002Ftagline.ru\u002Fwhiteleads\u002Fcases\u002Frabota--ru\u002F","2024-12-09",{"documentId":16,"name":17,"subName":14,"url":18,"locale":14},{"documentId":131,"name":132,"sortOrder":14,"locale":14},"gm5brgomlef7oqunxceljfrz","Tagline",{"documentId":118,"name":119,"slug":120,"locale":14,"image":134},{"documentId":122,"url":123},[136],{"documentId":125,"name":126,"url":127,"publicationDate":128,"sortOrder":53,"locale":14,"publisher":137,"prize":138},{"documentId":131,"name":132,"sortOrder":14,"locale":14},{"documentId":118,"name":119,"slug":120,"locale":14,"image":139},{"documentId":122,"url":123}]