[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-article::looky":3},{"documentId":4,"name":5,"slug":6,"url":7,"isPreviewVisible":8,"sortOrder":9,"headingDateText":10,"previewAwardsTitle":11,"description":12,"hasGap":8,"locale":13,"client":14,"publications":18,"sources":27,"caseThesis":47,"image":52,"seoConfig":55,"campaigns":58,"prizes":93,"previewAwards":145},"khpabj0e5i2byksa9mcenxnf","1 млн пользователей для приложения LOOKY","looky","\u002Fcases\u002Flooky",true,5,"2023–2024 (6 мес.)","Tagline '23","",null,{"documentId":15,"name":16,"subName":13,"url":17,"locale":13},"urfv2g1l99ez5zz7iuxrndiy","LOOKY","https:\u002F\u002Fwww.whiteleads.ru\u002Fcases\u002Flooky",[19],{"documentId":20,"name":21,"slug":22,"text":23,"year":24,"url":25,"isPublished":8,"sortOrder":26,"locale":13},"urnp84ia7ox8c37yr5i8av8h","Кейс с Sostav","kejs-s-sostav-23","Как привлечь 365 тыс. пользователей с помощью AI в рекламе",2023,"https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fpublication\u002Flooky-64988.html",6,[28,32,36,40,44],{"slug":29,"sortOrder":30,"name":31},"vk",1,"VK Ads",{"slug":33,"sortOrder":34,"name":35},"unity-ads",2,"Unity",{"slug":37,"sortOrder":38,"name":39},"bigo",3,"BIGO",{"slug":41,"sortOrder":42,"name":43},"tiktok-ads",4,"TikTok",{"slug":45,"sortOrder":9,"name":46},"yandex-direct","Yandex Direct",[48,50],{"title":49,"description":13},"+75% вовлечённость",{"title":51,"description":13},"+57% постов с помощью AI",{"documentId":53,"url":54},"g0eo1lraz6bypggyzes1j0c5","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002Flooky_a834bbadd3.png",{"title":56,"keywords":13,"description":57,"openGraphImage":13},"1 млн пользователей для приложения LOOKY","Привлекли 1 млн пользователей для AI-соцсети LOOKY, увеличили вовлечённость на 75% и число постов на 57% благодаря UGC-креативам.",[59,64,69,74,79],{"documentId":60,"name":61,"text":62,"sortOrder":30,"locale":13,"comments":63},"js31ujmqw84q9h9p1h8wk27s","Введение","==Период==\nCентябрь — ноябрь 2023\n\n==Клиент==\nСоцсеть LOOKY\n\n==Задачи==\n— Привлечь первую аудиторию в приложение;\n— Повысить вовлечённость пользователей в использование AI-фильтров.\n\n==География==\nРоссия и Беларусь\n\n==Источники==\nVK Ads, Unity, TikTok, Bigo, «Яндекс Директ»\n\n==Трекер==\nAppMetrica\n\n==\\*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ==",[],{"documentId":65,"name":66,"text":67,"sortOrder":34,"locale":13,"comments":68},"u7cz78oyhy069ngflkv45nk7","Продукт и рынок","LOOKY — социальная сеть для блогеров и брендов, была создана в декабре 2022 года. \n\nВ 2022 году политико-экономическая ситуация мотивировала бизнес создавать конкурентные продукты, чтобы после ухода иностранных игроков заполнить нишу, забрать долю аудитории и бороться за технологический суверенитет. В январе 2023 года в России насчитывалось 106 млн пользователей соцсетей. Доля российских платформ с 2022 возросла и составила 56%. Новые игроки рынка соцсетей — TenChat, Yappy и LOOKY. \n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002Fsxas_faa109a2b1.png)\n\nНа начало 2023 г. месячная аудитория LOOKY составляла 100 тыс. человек, TenChat и Yappy — 2 млн. Аудитория ВКонтакте, лидера рынка, — 84 млн, запрещённой соцсети — 25 млн.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F2688824_268c30777b.png)\n\nВ 2023 году нейросети стали ключевым технологическим трендом в России и мире. Контент, генерируемый нейросетью, вызывал вау-эффект у аудитории и открывал новые возможности для бизнеса.\n\nВ июне 2023 в LOOKY появились AI фильтры. С их помощью пользователи смогли моментально превращать свои фотографии в нейроарт. До внедрения AI-фильтров бренд LOOKY позиционировал себя как аналог и замену Instagram\\* в России. Доля рынка практически отсутствовала, продукт не выделялся среди схожих приложений-заменителей.",[],{"documentId":70,"name":71,"text":72,"sortOrder":38,"locale":13,"comments":73},"dh4v8tr72xk68ehsktzc4cmo","Аудитория и креативы","Первичная аудитория, классическая для молодой соцсети — поколение Z и альфа (14–25 лет), те, кто родился и вырос в эпоху соцсетей. Молодые люди быстрее адаптируются к новым технологиям, следят за трендами и ищут площадки, где “нет их мам”. Эта аудитория будет расти вместе с соцсетью и влиять на её развитие.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F2688825_c0a73c1120.png)\n\nМы отдали приоритет женской ЦА, так как по статистике за 2023 год женская аудитория преобладала во всех продуктах конкурентов и охотнее вовлекалась в создание нейроартов в период внедрения AI.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F2688826_811a86aca7.png)\n\nВ начале кампании мы обратили внимание, что даже неактивные пользователи, которые гораздо чаще потребляют контент, чем создают, активизировались за счёт использования нейросети, а количество нейропостов превзошло количество классических публикаций фото и видео.\n\nНаш инсайт — многие люди хотят самовыражаться, но считают, что их фото и видео недостаточно креативны и интересны.\n\nМы транслировали преимущества новой соцсети и показывали возможности встроенного AI через UGC-креативы. Контент, похожий на сгенерированный пользователями, способствовал общению с потенциальной аудиторией на равных, росту доверия и конверсии.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F73fPynzAjWZL3u4X6eUSHq)\n\nОсновные коммуникационные тезисы — \"свобода быть разным\" и \"безопасность быть собой\" — располагали к продукту новую аудиторию, мягко подталкивали не только создавать контент, но и делиться им с друзьями.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F4pCyTcNaQ34aS6ve2UGpfS)\n\nТакже в качестве УТП мы использовали возможность монетизировать блог через донаты, что позволило привлечь аудиторию активных пользователей, заинтересованных в развитии своего блога, а не только в просмотре чужого контента.",[],{"documentId":75,"name":76,"text":77,"sortOrder":42,"locale":13,"comments":78},"vhhgrmnau5c6afmof9c61va7","Реализация","Для привлечения новых пользователей мы задействовали комплекс перформанс-инструментов. Мы использовали соцсети и как источник трафика, и как источник релевантной целевой аудитории — VK Ads (ВКонтакте), Bigo (Likee) и TikTok (Web-to-App).\n\nПараллельно мы запустили кампании в in-App источниках (Unity, Mintegral). После тестов мы масштабировали наиболее эффективные источники исходя из CR в регистрацию и новые публикации.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F2333_feaffa72a7.png)\n\nЗапуск и оптимизация Web-to-App кампаний в TikTok стали отдельным кейсом. Трекер клиента AppMetrica не позволял сделать прямую привязку приложения. Благодаря нашему внутреннему техническому решению мы смогли получать постбэки в TikTok и оптимизироваться на in-app события в приложении даже после перехода в Google Play с лендинга. Эта оптимизация позволила получить в TikTok наивысший средний CR в регистрацию (86%).\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F2688819_fe8d72c30b.png)",[],{"documentId":80,"name":81,"text":82,"sortOrder":9,"locale":13,"comments":83},"csc6y1ixvfp6rkdr7r09x1l5","Результаты","Благодаря грамотному использованию актуальных перформанс-инструментов, включая UGC-подход, мы не только увеличили конверсию на всех этапах воронки, но и привлекли 360 тыс. новых пользователей, что на 44% больше плана без увеличения первоначального бюджета.\n\nНаши результаты:\n— 365 тыс. установок приложения c CR в регистрацию 79%;\n— 50% новой аудитории хотя бы раз использовало нейросети;\n— на 49% выросло число новых постов на юзера;\n— на 72% выросло число нейропостов на юзера.\n\n![](https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002Fcxxvc_ba6c3cd8d7.png)\n\nПомимо этого, наша кампания помогла закрепить за LOOKY позиционирование соцсети с бесплатным искусственным интеллектом — такой платформу теперь знают и пользователи, и клиенты.",[84],{"documentId":85,"name":86,"jobTitle":87,"text":88,"isPublished":8,"sortOrder":89,"locale":13,"image":90},"hprof523r61pkrkxsrf3dciv","Анна Баринова","CEO LOOKY","«Когда мы запускали LOOKY, первостепенной задачей было быстро нарастить активное русскоговорящее сообщество. Whiteleads не только справились с этой задачей, но и обеспечили существенный рост популярности AI-фильтров у новой аудитории. В лице Whiteleads мы обрели эффективного и надёжного партнёра».",0,{"documentId":91,"url":92},"tfcv2adixhf40rjmi86g696d","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F671f8a981c724485963428_f9a38b8766.jpg",[94,110,121,133],{"documentId":95,"name":96,"url":97,"publicationDate":98,"sortOrder":42,"locale":13,"client":99,"publisher":100,"prize":103},"09662514d4ab7b965331b2db","Мобильный performance","https:\u002F\u002Fadindex.ru\u002Fpublication\u002Freporting\u002F2024\u002F10\u002F8\u002F326297.phtml","2024-10-08",{"documentId":15,"name":16,"subName":13,"url":17,"locale":13},{"documentId":101,"name":102,"sortOrder":13,"locale":13},"wfdx6ql452hzdw7uuh64r4v0","Проксима",{"documentId":104,"name":105,"slug":106,"locale":13,"image":107},"ywhjl2p1dtyy3n8nyaxbhto7","Серебро","serebro",{"documentId":108,"url":109},"n67kzrgtdaof1729umtg9k56","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F69282a8edc6a8965680270_b86dbb48cf.png",{"documentId":111,"name":112,"url":113,"publicationDate":114,"sortOrder":26,"locale":13,"client":115,"publisher":116,"prize":119},"61e7d60c1619c67309e78c38","Бизнес вызовы \u002F Запуск нового продукта","https:\u002F\u002Fwinners.eplus.marketing\u002F2024\u002Fspefial-nye-nominafii\u002Fbiznes-vyzovy\u002Fzapusk-novogo-produkta-ili-uslugi\u002Flooky-pervaya-sofset-s-ai-dlya-sozdaniya-kontenta","2024-04-26",{"documentId":15,"name":16,"subName":13,"url":17,"locale":13},{"documentId":117,"name":118,"sortOrder":13,"locale":13},"py91nln84vcumu14vupyzeza","E-plus",{"documentId":104,"name":105,"slug":106,"locale":13,"image":120},{"documentId":108,"url":109},{"documentId":122,"name":123,"url":124,"publicationDate":125,"sortOrder":126,"locale":13,"client":127,"publisher":128,"prize":131},"50e183f52dab533a61aa2151","Лучшая мобильная рекламная кампания","https:\u002F\u002Ftagline.ru\u002Fcases\u002Fkeys-whiteleads-i-looky--365-tys--poljzovateley-dlya-socialjnoy-seti-s-pomoschjyu-ai-v-reklame\u002F","2023-12-18",7,{"documentId":15,"name":16,"subName":13,"url":17,"locale":13},{"documentId":129,"name":130,"sortOrder":13,"locale":13},"gm5brgomlef7oqunxceljfrz","Tagline",{"documentId":104,"name":105,"slug":106,"locale":13,"image":132},{"documentId":108,"url":109},{"documentId":134,"name":135,"url":124,"publicationDate":125,"sortOrder":126,"locale":13,"client":136,"publisher":137,"prize":138},"588e0766ca727910ff6ad75b","Лучшая импортозамещающая кампания",{"documentId":15,"name":16,"subName":13,"url":17,"locale":13},{"documentId":129,"name":130,"sortOrder":13,"locale":13},{"documentId":139,"name":140,"slug":141,"locale":13,"image":142},"rjqhlol6pej3u1d7intqbodn","Бронза","bronza",{"documentId":143,"url":144},"ypg451r6yicwwhyjl3l4z315","https:\u002F\u002Ff76b42da-8e6e-4ec5-bd98-64d562a902f1.selstorage.ru\u002Fuploads\u002F69282a87c61a1521422551_1d3f518328.png",[146,150],{"documentId":122,"name":123,"url":124,"publicationDate":125,"sortOrder":126,"locale":13,"publisher":147,"prize":148},{"documentId":129,"name":130,"sortOrder":13,"locale":13},{"documentId":104,"name":105,"slug":106,"locale":13,"image":149},{"documentId":108,"url":109},{"documentId":134,"name":135,"url":124,"publicationDate":125,"sortOrder":126,"locale":13,"publisher":151,"prize":152},{"documentId":129,"name":130,"sortOrder":13,"locale":13},{"documentId":139,"name":140,"slug":141,"locale":13,"image":153},{"documentId":143,"url":144}]